全国唱片发行商联盟SNEP(Syndicat National de l"édition Phonographique)1于九月中旬如期发布了法国2020年上半年唱片行业整体情况的报告。数据显示,2020年上半年唱片行业的总营业额为2.79亿欧元,实现了连续三年的增长,相比2019上半年的同期数据,上涨了0.4%。受到疫情影响,大量的实体唱片店闭店,使实体唱片的销售遭受重大的打击,而正是流媒体的迅猛增长抵消了实体唱片的损失,使唱片行业的整体收入维持稳定。疫情当下,流媒体业已成为法国唱片行业的救世主。

  报告显示,2020上半年唱片行业总体营业额为2.79亿欧元,相比于2019年同期的2.78亿欧元,基本保持稳定并实现了0.4%的增长。其中,数字音乐销售额为2.23亿欧元,相比2019年同期增长了17.7%;实体唱片销售额为0.56亿欧元,下降了36.8%。

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  图1|2019与2020上半年唱片市场销售额对比 转载请注明出处,www.hdav.com.cn

  自2015年以来,上半年唱片市场的总体营业额已经实现了连续五年的增长,特别是18-19出现了一次迅猛的增长。而今年上半年的营业额与2019年基本持平,仅实现了0.4%的增长,疫情所带来的影响不容忽视,原本一路高歌猛进的增长趋势因疫情而放缓了脚步。 微信号:860275582

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  图2|2015-2020上半年唱片市场营业额变化情况 微信号:hdavcomcn

  流媒体拯救唱片市场

  2020上半年总体营业额中,流媒体以绝对优势占据76%,下载占4%(因此数字音乐创造的营业额共占80%),而实体唱片仅占20%。疫情下的禁闭政策使得大量的实体唱片店闭店停业,这对实体唱片的销售无疑是巨大的打击,上半年实体唱片总营业额仅为5580万欧元,相比2019年同期下降了36.8%。而正是流媒体17.7%的增长弥补了实体唱片的巨大损失,使整个唱片市场在疫情影响下依然保持稳定。

  

 

  图 3|2019与2020上半年各项占比情况对比

  而流媒体的迅速增长很大程度得益于订阅流媒体的增长,整个2020上半年订阅流媒体营业额达1.73亿欧元,占流媒体营业额的79%和整体营业额的62%(2019年这一数据为50%),增长迅猛,在这个特殊时期几乎创造了整个唱片市场2/3的收入。

  

 

  图 4|2020上半年各项收入占比情况

  流媒体的这种快速增长在每一周的用户数据中都可以显现出来,2020上半年订阅流媒体与广告流媒体的平均收听量达到了每周15亿次,相比于2019同期增长了15%。以订阅流媒体为驱动的整体流媒体的迅速增长,完全抵消了实体唱片严重的损失,在这个特殊的时期拯救了法国的唱片市场,使其营业额基本保持稳定,甚至取得了0.4%的轻微增长。

  “本土制作”持续大放光彩

  

 

  图 5|2020上半年Top20专辑

  法国本土制作的专辑、单曲以及本土艺人历来在整个唱片市场占据压倒性的优势。虽然疫情影响下的2020年是一个特殊的年份,但这并没有影响到唱片市场中本土制作的独特优势。2020上半年Top20专辑中有18张是法国本土制作,占比90%;Top200专辑中本土占比72%;Top200专辑中本土新兴艺术家的专辑有37张,占比18.5%;而Top artists中,排名前十的艺术家均为法国本土艺术家,占比达到了100%。

  从音乐风格上看,Top200专辑中除摇滚乐外(法国本土制作的摇滚类型专辑仅占20%),其他风格均为法国本土制作更具优势,在通俗音乐与城市音乐中,法国本土制作更是以91%与85%的占比获得绝对优势。

  

 

  图 7|2020上半年Top200专辑风格本土制作占比

  专辑销量方面,2020上半年Top200专辑共创造了540万的等效销量(包括实体、流媒体以及下载),这一数据较2019年同期下降了20%,这主要是受到了实体唱片店停业的影响,其中排名Top200榜首的专辑Vitaa et Slimane的《Versus》,曾连续六周占据榜单第一名,Ninho的《M.I.L.S 3》创下纪录,连续十周排名销量第一。而流媒体播放方面的成绩却有显著的提升,上半年Top200单曲在流媒体(主要是订阅流媒体)上的总播放量达到了34亿次,相比之下这一数据在2019年为30亿次,位于榜首The Weekend的单曲《Blinding Lights》曾连续四周占据第一名的位置,Ninho的《Lettre a une Femme》连续六周排名第一,而在新歌发行一周内保持最佳播放纪录的艺术家也是Ninho,在所有的付费流媒体平台上的播放量均超过了4.425亿次。流媒体播放取得的显著成绩再一次印证了其对整个唱片市场的推动作用以及自身的无限潜力。

  流媒体增长的可能原因

  为了探究疫情时期的隔离封闭是否为流媒体的增长带来了促进作用,Gfk于2020年5月4日-13日,对3500名10岁及以上的法国互联网用户进行了抽样调查研究。封闭期间,法国人不得不调整他们的生活方式——远程办公、网上学习、找到可以代替往常的休闲活动(如看电影、音乐会、郊游、会议、体育活动等)的新娱乐方式,这些都切实地改变了法国人的生活,有高达88%的受访者说他们在隔离期间换了职业。有限的社交时间、被限制的交通运输、关闭的音乐厅...种种现实状况也改变了法国人听音乐的方式,数据显示,有55%的法国人在封闭期间花了比平时更多的时间听音乐。

  

 

  图8|封闭期间法国人听音乐的情况

  调查数据显示,三分之一的受访者认为隔离期间音乐已经成为了他们的必需品,无处不在,有70%的法国人会在休息时听音乐(较以往增加了64%)、56%的法国人会在打扫时听音乐(较以往增加了47%)、50%会在烹饪时听音乐(较以往增加了40%)、37%会在运动时听音乐(较以往增加了27%),这几项数据较以往均有大幅度的提升,而仅有22%的法国人会在乘坐交通工具时听音乐,这一数据较以往下降了47%,这主要由于封闭期间各种交通出行都会受到限制。此外,有14%的法国人认为在隔离期间音乐是他们与朋友或家人交流分享的主题,34%的法国人认为音乐能为他们带来舒适,更有55%的法国人把听音乐当作一种逃离当下残酷现实的方式。

  

 

  图 9|隔离期间音乐的作用

  而流媒体也确实成为了首选的音乐消费模式,61%的受访者表示在隔离期间他们更倾向于选择流媒体来听音乐,通过流媒体听音乐的时间也有大幅的提升,数据显示,隔离期间平均每周通过流媒体(包括视频流与音频流)听音乐的时间占据38%的比率,而这一数据在2019年同期为32%,有了明显的增加。并且在这期间,有30%的音频流媒体用户成功转化为付费订阅用户,视频流媒体与付费音频流媒体还形成了强有力的竞争关系。

  

 

  图10|法国人每周听音乐时间细分

  疫情所带来的前所未有的经济与消费动荡,给法国的各行各业都带来了严重的打击,这其中当然也包括唱片市场。唱片市场自2016年以来一路迅猛的增长态势在疫情的影响下放缓了脚步,这个结果无疑让人有些失望。然而事实证明,流媒体这种新型的音乐消费模式,已经经受住了特殊环境的考验,显现出了自身的独特优势,在疫情中帮助唱片市场抵御了“寒冬”。据以往的经验看,上半年的营业额一般只占全年总营业额的40%左右,随着疫情情况的好转以及封闭的逐渐解除,我们还应用积极乐观的态度看待未来几个月的消费情况。

  相比于唱片市场,现场音乐在这场疫情中经受着更加严峻的考验,相关数据显示,法国艺术家们有78%的收入是来源于音乐会和现场演出2,大量音乐厅的关闭,现场演出的取消已经给艺术家们的生存带来了严重的危机,正如SNEP总干事Alexandre Lasch所说:“考虑到录制音乐与舞台之间的紧密联系和互补性,在令人满意的经济和健康条件下尽快恢复现场演出显得尤为重要。”