线上线下同步上映对电影行业有影响吗？

赛宾

时间：2015年08月12日      来源：广州赛宾声学工程技术有限公司

　　不久前，某视频网站宣布投资某知名导演的六部影片，并要在线上线下同步上映。之后，又有自媒体发表评论，说线上线下同步可能毁了电影行业。于是，有人开始关注、讨论了。作为全球影剧院建设导师，赛宾（中国）就跟大家来探讨一番。

　　首先，一个行业是否能存在，取决于需求是否存在以及是否能被满足，而不是取决于以何种方式被满足。就拿正火热的打车软件来说，很多人说打车软件经营专车业务，会毁了出租车行业。然而，出租车行业真的会被干掉么？只要我们还有付费出行需求的存在，而这种需求又不能被公交系统满足，出租车行业就会一直存在。专车业务，从本质上来讲也是出租车业务的一部分。专车业务所吞噬的，只是以前被少数靠政策垄断占领市场的出租车公司的份额罢了。反观整个付费出行行业，黑车某种程度上被规范了，用户更便利了，出行成本更低了，而整个行业规模更大了。电影行业也一样，只要观众通过观看电影产品来获得娱乐体验的需求还存在，电影行业就不会消失。

　　其次，电影院只是电影产品展示的一个重要渠道，而不是电影行业本身。即使电影院真的消亡了，也不代表电影行业会消失。担心线上线下同步放映的人，基本逻辑无非是：观众都去线上看电影了，而线上看电影都很便宜甚至免费，于是，制片公司没钱制作好电影了，然后观众都不看电影了，最后，行业消亡了。这个逻辑本身就存在很多问题。虽然电影院放映的票房收入是目前国内电影收入的主要来源，但不表示是永远是主要来源。如果线上线下放映总收入超过线下放映，至少对制片来说是没有损失的。而如果线上放映收入大大超过线下放映，那么电影院消亡也不是什么大事。

　　再次，观众是有细分的，并不是线上线下同步了，所有观众就都会去线上看电影了，也不是所有去线上看电影的人，就都不愿意付费了。五星级酒店和快捷酒店同样是提供住宿服务，为什么可以共存那么久，为什么快捷酒店没有干掉五星级酒店？因为不同的顾客对住宿体验的需求是不同的。看电影也一样，不同的人对观影体验的需求不同，同一个人，对不同影片的观影体验需求也不同。如果只有影院放映一条途径，那么我们无非是放弃了一些观众，对于中小影片，这尤其不利。

　　然后是，一个行业的存亡完全可以靠市场来决定。就算有朝一日，线上线下同步了，观众也不会一下子全部涌到线上去，然后行业瞬间崩溃，它必定会有一个过程。在这个过程中，如果一些先行者尝试了，然后发现这是错误的，它们亏损了、破产了，那么也许不会再去尝试了，其他公司也就不会跟进了，线上线下同步对行业的威胁就自然烟消云散了。市场无形之手常在，何须我们担忧呢。就算它时而失灵，也不代表我们就能比它高明。

　　最后，老有人拿美国也在抵制说事。其实，美国跟中国有太多不同，美国抵制的，不代表我们就要抵制，美国不行的，不代表我们就不行。美国不流行免费，中国流行。美国没有淘宝，中国有。美国可能没有中国这么多网民，美国互联网上可能没有中国这么多如小编一般的屌丝，美国线上市场的需求，可能没有中国这么强大。何况，美国现在抵制，不代表以后会抵制。

　　其实，我们为什么抵制，无非是影响了影院终端的饭碗，所以他们首先要抵制。而国内电影行业，终端的强势毋庸置疑，制片发行方担心得罪终端而受到联合抵制，自然也需要表示抵制了，如此而已。美国为什么抵制，原因也大抵类似。

　　一个新事物的诞生是不是应该被抵制，应该看它能不能让生活变得更便利、更高效、更美好。至于商业上能不能行得通，应该交给市场去检验。只要不是违背普世价值、违背人性和社会主义道德观的事情，何不宽容一些呢？既得利益者往往成为变革的阻力，从商业竞争的角度，这无可厚非，换一个角度，则未必。最近十几年，影院终端一直扮演着推动电影行业发展的重要力量，它们在长大后，不知是否能以开放的心态迎接行业的新发展。

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