广电总局副局长：县级影院将推广横店经验

赛宾

　　“‘横店影视’投资县级影院的战略眼光，情系观众、服务观众、诚信经营的发展理念值得在全国推广。”

　　中新网金华8月15日电“‘横店影视’投资县级影院的战略眼光，情系观众、服务观众、诚信经营的发展理念值得在全国推广。”日前，国家新闻出版广电总局副局长童刚一行赴横店影视股份有限公司罗田横店影城，就县级影院经营管理情况进行专题调研时如是说道。

　　横店影视为什么要投资县级影院？这个想法还得从2004年说起。当时，横店影视产业实验区组建了10支流动电影放映队，为陕西延安、湖北红安等10个革命老区免费送电影。每到一地，观众如潮，这让横店看到了县级城市及老少边穷、欠发达地区电影市场的商机。

　　2010年，国家提出2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务。2012年，“横店影视”便在革命老区、国家级贫困县湖北省罗田县，按五星级影院标准投资建设了罗田横店影城，填补了当地无多厅数字影院的空白，让当地观众享受到与一二线城市观众相同的观影体验。

　　然而，光有豪华的硬件设施，没有忠实的目标观众，影城的经营业绩差强人意。前三年，经营业绩连年亏损，“横店影视”不断调整经营思路，用心培育观影市场。地处大别山南麓的国家级贫困县罗田有着八山一水一分田的地理特征，鲜有室内观影条件。针对实际情况，“横店影视”作了一系列有益的尝试。

　　比如，在多渠道开拓市场方面，影城推出各种便利措施吸引消费者，专门安排免费接送车接送观影观众；争取一、二线城市观众喜欢的点映、首映等活动在影城同步进；利用横店影视城资源，开展“看电影、游横店”及明星见面会等活动；引进在线选座服务，利用新媒体开展影片前期宣传与影院活动宣传，增加会员卡附加值等。另外，影城还每天安排一至二场免费观影活动，“六一”儿童节及暑假邀请留守儿童免费看电影……这些做法换取了市场回报，到第四年，影城经营业绩由绿翻红，扭亏为盈，一举跃居国内5500多家影城的中游水平。罗田横店影城的成功打破了县级影院无法盈利的思维定式，并且在探索县级革命老区电影院发展的独特模式上交出了一份令人满意的答卷。

　　童刚在会上指出，罗田横店影城的成功实践，给电影界提供了良好的借鉴，各级主管部门要认真总结，作为“有效经验”在国内推广。

　　据了解，横店影视股份有限公司前身为横店电影院线有限公司，是一条跨省院线，由特大型民营企业横店集团投资组建，注册资本4亿元。自2009年1月运作以来，投巨资在国内兴建五星级影城，截止目前，院线旗下开业影城已达213家，银幕数1300多块，座位数16.8万座。今年1-7月份，该公司营业收入同比增长57%，其中票房超11亿元，同比增长68%，进入国内院线前8强，位居自营院线第5位。

　　另外，该公司计划在5-8年内建成1000家五星级影城，跻身国内院线前五强乃至前三强，同时通过资本运作，走出国门，布局海外院线，使“横店影视”成为一个具有影响力的跨国公司。

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