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KTV的迅速衰败是何因由?

发布时间:2016-10-18 10:19 来源:天逸 阅读: 我要投稿

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  【家庭影院网 HDAV.com.cn】上世纪90年代,KTV传入我国,掀起一场娱乐业的巨浪,上演着经久不衰数十年的奇迹。从起初街边简陋的卡拉OK机演变到名人富商聚集地夜总会模式,再到平民大众化休闲娱乐必需品,KTV已成为国民心中的娱乐支柱。

  随着时代的发展,KTV行业已经告别了行业的黄金十年,越来越多的KTV业主都面临店铺经营日益惨淡的现象。那到底是什么原因导致了KTV市场的衰败呢?

  1.店面租金上涨,负担太大

  这几年门店房租涨得太快。虽然各区域、物业每年涨房租的幅度不同,但平均计算下来,一般房租成本占营业总成本的30%-40%,相对于其他产业模式,KTV对于空间要求又较大,房间不能太小,太小就显得不上档次,再加上大厅、休息区什么的,房租压力很大。

  2.歌曲版权费所带来的冲击

  现在版权费基本标准是一间房一天12块钱,如果是一个拥有100个房间的KTV,一天的版权费就要1200元,一个月就要有将近4万元的版权费支出。歌曲版权费也是不小的负担。

  3.政府严控“三公”消费

  以前,很多人喜欢到KTV一边吃饭一边唱歌消遣,虽然有同学、同事之间AA制,但更多的情况是很多业务联系单位邀请聚会,而且不少单位的接待和聚餐娱乐会选择在KTV进行,并公款买单。但随着政府要求晒三公经费,严查小金库,这样的公款消费就明显减少。

  4. K歌曲目滞后

  现在去KTV唱歌,大部分唱的还是10年前的老歌。市场上没有像90年代一样不断冒出让普通人有学唱冲动的流行作品, KTV是集体活动,需要的是共同参与的热烈,不是自己喜欢就行。不断重复的老歌,会消磨唱歌和听歌人员对K歌的热情。

  5.多元化娱乐方式的冲击,消费理念的转变

  从卡拉OK时代至今,我们也只能偶尔在当地的媒体上看到一些历史上存在的KTV怀旧形象。不是消费者无情,只应时代造就。70后造就了糖果,80后代造就了钱柜,90后造就了纯K。在传统KTV业者眼里品牌等于装修、服务、价格、会员的积累,然而90后时代的崛起,一切都变了。

  卡拉OK 30年后的今天,我们走进了由移动互联网、物联网、大数据应用构成的泛娱乐时代。消费者可以玩的花样多了,不一定要去KTV。脱离KTV,人们可以拥有更多的选择来完成私密空间的社交。线下表现为桌游、骑行、农家乐、密室游戏等等新城市娱乐形式。线上表现为以唱吧、9158、微信、微博、陌陌等为代表的强社交软件等。

  6.K歌软件的兴起

  过去的年轻人唱歌场所匮乏,不得不选择KTV、练歌房,而现在网络上出现了“唱吧”、“歪歪”、“新浪语音”、“大家唱”等多种K歌软件,给了年轻人更大的唱歌空间,KTV就显得相形见绌。对于许多年轻人来说,音响设备好坏并没有那么重要。网络唱歌平台够大,能让全中国人都听到我的歌,只需对着手机话筒唱歌,就能够在软件平台上,与全国的唱歌爱好者PK、评分,那不比在KTV玩刺激多了?

  7.同行竞争太大,导致恶性循环

  随着量贩井喷大潮的到来,在消费体量相对固定的情况下,残酷的优胜劣汰的自然规则变得愈发激烈。在同样的娱乐消费经济体量下, KTV的从装修、软硬件、地段的PK逐渐转向品牌、服务、乃至价格的竞争。而团购、低价促销、让利回馈似乎成为的不错的竞争手段。

  恶性循环由此开始。对于低价的需求,利润压低,员工的收入与福利受到波及,服务团队不稳定,人员流失、服务水平下降,装修硬件维护跟不上市场需求。服务缩水、团购售假、发票问题成为KTV品牌团购的四大诟病。市场上因此没落、退出市场的KTV不在少数,苦苦挣扎在价格线上的KTV更是普遍。

  综上所述,等待KTV的是要么创新、转型,要么衰败,已没有更多退路可走。

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